对营销方案的创意测试市场定位尺寸的互动效应

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摘要

尽管市场导向多如牛毛，我们的市场定位相互作用如何不同方面的了解与相互生成营销方案新的智力有限。在本文中，我们开发和测试的模型，用于检查以市场为导向，以客户为导向，竞争者导向和跨职能的三个维度的互动效应的整合上一代营销方案的创意，新颖性和意义性维度组成。在凭经验测试这样的效果，我们示出了如何使用两个阶段最小二乘（2SLS）估计。我们发现，客户导向和竞争者导向之间和competi之间显著的良性互动效应TOR方向和预测营销方案新奇跨职能整合。我们还发现，竞争者导向和跨职能整合显著并积极与改善营销方案有意义彼此互动。我们的实证研究结果为市场导向的研究意义和方向

关键词

CreativityMarket orientationTwo阶段至少squaresView全文
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